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ChinaVenture投中团体分析以为，致力于媒体信息整合及发布平台立异的网络广告公司，因为实在现精准营销的能力，将受到投资机构青睐；而在移动互联网领域，移动应用创造出新的消费者对位关系，而其对用户碎片化时间的利用，或将与户外媒体结合产生新的盈利模式。
网络广告价格飞涨精准营销凸显投资机会近日，敦煌网CEO王树彤透露，敦煌网自去年开始就基本休止做百度搜索引擎广告。此前，京东商城CEO刘强东和当当网CEO李国庆均表示已削减广告 用度。多家电子商务公司削减广告费的理由很简朴——网络广告用度的疯狂上涨。据称，2010年门户网站广告价格普遍上涨50%左右，而导航网站广告价格上 涨则高达数倍。
网络广告市场规模的急剧增长也可以反映出网络广告用度的增长趋势。ChinaVenture投中团体旗下数据产品CVSource把握的网络广告行 业经济数据显示，2005年至今，中国网络广告市场规模持续增长，增长率基本保持在50%以上。2009年因全球金融危机影响，其增长率降低为22%，但 在2010年增长率再次回升至54.9%，当年市场规模达321.20亿元（见图1）。
网络广告价格显著晋升，一方面源于金融危机过后跨国公司和本土品牌恢复和加强线上营销；另一方面，电子商务行业的快速发展，也成为广告价格上涨的直 接推手。2010年，在B2C、团购等模式推动下，中国电子（行情，资讯，评论）商务市场泛起爆发式增长，众多电商企业在引入风险投资之后，接踵展开广告 战，在主流网站广告位相对稀缺的前提下，广告价格则水涨船高。在用度上涨的情况寻求更为精准营销效果，将成为网络广告行业必定趋势，该行业投资价值也将 再次得以凸显。
平台立异体现企业价值行业投资将恢复活跃
2010年，中国股权投资市场强力反弹，投资活跃度达到历史最高峰。比拟之下，网络广告行业投资数目虽略有上升，但比拟其他行业及该行业历史数据， 其活跃度仍显不足。根据ChinaVenture投中团体旗下数据库产品CVSource统计，2007年前后曾掀起一轮网络广告投资高潮，2008年全 球金融危机过后，该行业投资急剧减少，2010年在投资数目上略有反弹，但比拟2007年仍有较大差距；投资金额方面，则因银湖1.24亿美元收购好耶广 告的案例而达到历史最高。2011年至今则仅表露2起案例。（见图2）
以网络广告发展脉络来看，2007年该行业市场规模突破100亿元，加上竞价排名、导航网站、垂直行业网站等发布模式的泛起，整个行业呈现出较好的 成长远景，因而获得投资机构普遍关注。其后，金融危机爆发，致使行业成长趋缓，同时，网络巨头的集聚效应使得广告资源更加集中，因此导致一些中小网络广告 企业成长受到挤压。该行业企业获得投资的机会也大为减少。近期，网络广告行业融资泛起反弹，除了金融危机后广告主营销需求的增加，更重要的则是新营销方式 带来的新投资机会——SNS、微博等社交媒体的兴起，使得基于用户数据库的精准营销案例得以实现。
对于从事精准营销的网络广告公司而言，数据整合及定向发布的能力，将是其发展壮大的主要决定因素。因此，在这两方面能够实现立异突破的企业将更有机会得到 投资机构青睐。近期获得风险投资的几家企业也显示出这一趋势，如易传媒（第三轮融资4000万美元）、传漾科技（获经纬创投、祥峰、海纳亚洲2000万美 元投资）、盘石（获永宣创投2000万美元投资）、悠易互通（获由Oak、思伟投资及戈壁2000万美元投资）等，均致力于数据平台或发布平台的技术立 异。(责任编辑：admin)
时间:2011-03-31 09:27来源:致准广告 作者:admin 点击:次