“精准广告的发展速度非常快，精准广告投放有这样几个发展的阶段，第一个阶段是地域定向投放，第二个阶段是根据客户的兴趣爱好，一个人去看一篇文章的时候随意 性是有的，但也是有一定兴趣点的，我们通过文章所讲的内容，把广告主和他们的目标客户群做一个匹配联系在一起，而目前，精准广告已经进入第三个阶段，那就 是行为广告”谢桂京在接受本刊记者采访时开门见山的指出了目前精准广告的兵家必争之地。

　　什么是行为广告？谢桂京举了个例子：“比如我最近想买房，我更关注房产方面的信息，我不管登陆哪个网站，基本上都会看一眼这个有关房产 的信息，这个时候如果有一种房地产广告能够一直跟随着我，这个广告就击中要害了，那么如何分析得知我的需要呢，除了我最近看文章的兴趣外，还有就是我最近 的一些行为”

　　目前，精准广告领域的精英们都开始纷纷抢滩这个充满诱惑的领地，强大的数据库分析成为了这场技术较量的核心，去年七月份，百度高调推出 了精准广告，通过对用户PC中cookie文件的跟踪分析，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，进行一对一传播。百度负责人李彦宏更进一步表 示：百度将精心打造出一支汇集了各行业资深专家的“精准广告”服务团队，服务内容涵盖策略方案、物料建议、效果监测等方面，更可根据效果变化随时调整、持 续优化，从而有效地保证广告主的经济利益。

　　“我们都在研究用cookie，因为这是开放给所有网络商的，这种方式应该是大势所趋”而对于这一方式是否会涉及到个人隐私，则是目前 这项技术争论的焦点，同时，这种分析并不是非常成熟，谢桂京表示：“比如，在家里有一台电脑，在公司有一台， 在公司看房产，在家看家具，所以定位就会有问题，还有通过网吧的，这部分人的行为怎么分析，这是难点” 所以如何确保数据库的真实性，如何确定数据库的科学运算和分析方法是网络广告能否最终精准的重要一环。

　　“当然，还有其他的方式可以捕捉行为，比如博客，bloger的行为会体现在所写的文章内容中，这样就可以定位一个人了。”而电子杂志 的兴起则可以让行为定位更加的精准，“比如说你订了数码产品的杂志，老点有关mp4的内容，你一定是对mp4感兴趣，那我就可以搜集到这些数据了，等我下 次再发送电子杂志的时候，我就可以更多投放mp4的广告”通过对电子杂志的阅读率，阅读时间，以及用户身份的分析，博客和电子杂志强大的客户数据反馈能 力，让它们一出生便与精准广告有着不可分割的血缘关系。

　　同时，强调参与性、互动性、趣味性的题告式广告也成为行为定位的有利方式，刚刚兴起的“赚客网”运用的就是发达国家广告界风头正劲的题告式广告，利用有奖大题的形式，要求网民在填写个人信息时确保真实，否则即使受众答了题也无法赢得奖品和奖金。

时间:2011-07-07 10:21来源:致准广告 作者:admin 点击:次

• 上一篇：百度的新算术
• 下一篇：从汽车行业谈精准营销