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每次我来艾瑞的大会做演讲，因为艾瑞在做一个让全行业都分享到互联网营销领域里面最新的技术发展也好，商业模式也好，给大家这样一个共享的机会。我也知道艾瑞的同事做完了这个会之后会去旅游，希望他们辛苦完了之后会玩得开心一点。
我很高兴，在下半场还是比较轻松的，不像上半场那么战火纷飞，大家讲得很给力。我可以很理性的理一些在线营销的逻辑。
我们所做的无非就是数字媒体加上我们的创意，然后为客户达到营销的目的，所有这一切我们都是以数字的手段来完成的。数字有一些不一样的地方。最大的不一样的地方数字是技术的东西。它给广告带来的是革命性的变化，在这些里面，我们有层出不穷的新媒体的技术，我们看到了在新媒体上发展了很多的方式。最后呈现给我们消费者我们看到很多的新的表现，其中就包括富媒体。我们济济一堂大家都在讨论数字营销广告，这个是跟一个大的趋势分不开的，刚刚我也看到微博上讨论，就是互动模式，包括在会场外有很多我们的新老同事，为什么有这么多的人加入，是因为我们看到了发展，看到了数字媒体在所有的广告里面不断的上升的比重。
我们在做什么？首先我想互动通是一个有历史荣誉感的公司，已经超过了十年的历史。我们做的很多事情都是在中国领先的，或者是最早的，或者是最最有前瞻性的工作，单纯从数字广告平台上来说，刚才有很多的同仁提到的Ad Networks，这部分的工作我们五年前就开始了，我们印象非常深刻，我们采用Ad Networks投放的第一个广告是在五年以前。那时候为什么给我印象那么深刻，因为我给麦肯的同事，我给英特尔的同事我做了一个一百页的PPT，就像薛总刚刚讲的，在早期教育客户我们做到了，在五年以前我们投放的第一个酷锐的广告，紧接着三星也用这种方式投放了一个手机的广告。当时是用一个长流行的韩剧场做的植入式的视频的内容。然后我们通过内容匹配的方式投放在很多网站的娱乐内容，以及跟韩剧韩流相关的网站上，所以我相信五年以前整个行业里面只有一家在做Ad Networks.有很多我们同行还在构思或者是后年几年才在做。所以在这一方面我在想，我们有很大的责任感去分析这一块的业务我们现在在做的和未来该怎么做。
我们在打造数字广告平台的过程当中，我们看到了不同的数字媒体的表现，所以我们现在看到数字媒体上分成了三个不同的平台，一个是富媒体的广告平台，通过各个平台表现用户的营销诉求，另外一个通过日新月异不断在发展，我看到可能有80%的人在看的手机媒体在发布我们的广告。还有一部分是通过跨平台的网络媒体的整合，在文章的内容页进行广告创意的发布，整合起来就是一个搜索广告的平台。
在接下来的分享当中我会提到好几个关键词，首先要做到一个能够有影响力的媒体的工具或者是数字的工具，它能达到的是很高的覆盖，这个相信也是很高的媒体在努力做到的一件事情，我们都在说一件数字，中国现在有四亿网民，很多网站都在说，但是究竟覆盖了多少。然后不同的质量的媒体覆盖了多少，这个是摆在我们面前很重要的一个原因。同时我们的互动的王石也在改变，大家都看到了我左手边的不断的更新的新两的微博墙，我们日常很多的模式我们使用媒体消费媒体的方式都发生了改变，我们如何考虑这部分的媒体。同时刚才很多同事说，视频的消费习惯也发生了改变。作为一个高覆盖的媒体我们如何覆盖这些。
还有这些年里面，以门户新闻平面内容为主的互联网内容的格局也在被打破，我也看到了很多全球媒体的出现，台下就有很多全球媒体的同事在一起来分享营销的经验。这样的改变，包括搜索门户的出现，都会影响到这些媒体上的消费者对广告的认知。这个是我们经常用到的一个图，在传统媒体和互联网媒体上一直是有互补的情况出现。所以这方面如何用互联网媒体更好的补充到品牌营销的覆盖，我们也在做不断的努力。
还有传统媒体的整体的数量级和新兴媒体数量级之间的差异性，如何用技术性的手段打通。所以我们在做的是这样一件事情，我们通过对门户网站的覆盖。通过对手机客户端，手机系统应用上的覆盖，打造一个能够有很好的渗透率的，有很好的用户使用度的。
一层一层往上播，我们有了媒体，就会谈奥渗透这样一个概念。其实渗透很简单，如何抓取到更多的更优潜力的可增长的媒体的使用。这个照片是在今年年中的时候我们去参加（麦锡尔）举办的小型的技术供应商的展会，在这个展会上我们看到了很多媒体使用的技术的发展，同时我们也看到了一些媒体技术上的革命。包括我们展示了3D的广告的创意，刚刚陶总说了PPTV在世界杯期间发布了中国第一个3D的广告，我不敢说哪家到底是第一，但是我相信大家都在看所有的最新使用的技术的革命。我们所使用的上网的设备也在改变，所以所带来的新的媒体的使用也在发生着改变。在这个上面互动通也是走在非常前面的，这个是我们总裁，这个是他在展示我们在IPOD负媒体广告，我们是中国第一家在IPOD上实现富媒体广告的公司。所以我们设备我们的技术，或者是未来几年里面，用户黏性的改变也好，用户的习惯改变也好，这个是我们第二步要考虑的。(责任编辑：admin)
时间:2012-02-09 11:31来源:精准营销策略 作者:admin 点击:次
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